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數字閱讀關注“量”,更要提“質”

時間:2021年04月26日 來源:《中國藝術報》 作者:王海燕
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  近日在杭州召開的第七屆中國數字閱讀大會上,中國音像與數字出版協會發布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示:2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億,人均電子書閱讀量9.1本,人均有聲書閱讀量6.3本,數字閱讀行業市場整體規模為351.6億元。由此可見,數字閱讀無論在用戶規模還是閱讀數量上都已經成為國民閱讀的重要組成部分。

  近年來,移動互聯網和智能終端設備的普及為數字閱讀的快速發展提供了客觀上的便利,因此,數字閱讀在用戶規模、人均閱讀量、閱讀時長、產業規模等方面都呈現快速增長的趨勢。數字閱讀早期主要是年輕人的時尚閱讀方式,如今已經逐步向中老年群體滲透,依照傳播學的“使用與滿足”理論,數字閱讀能夠滿足用戶的閱讀需求,符合用戶的閱讀習慣。

  對比近五年的年度中國數字閱讀報告或者白皮書可以看出,2020年數字閱讀在大部分指標上的增速都高于往年,而人均紙質書閱讀量6.2本,比去年減少2.6本。這可能跟2020年突如其來的新冠肺炎疫情有一定關系,尤其是2020年上半年,新冠肺炎疫情造成的居家隔離,限制了讀者去圖書館、實體書店或者讀者俱樂部進行購買和閱讀紙質圖書的頻次,從而使大量讀者轉向數字閱讀或者電子閱讀。

  縱觀整個報告內容,“量”的增長顯而易見,但是數字閱讀的“質”是否也提升了呢?我們來看一個細節,2020年數字閱讀產業規模351.6億,其中大眾閱讀326.7億,專業閱讀24.9億。而2018年數字閱讀產業規模為254.5億,其中大眾閱讀233.3億,專業閱讀21.2億,也就是說專業閱讀增速并不是太高,增速較高的主要是大眾閱讀。我們常說開卷有益,大眾閱讀也是讀者獲取信息、知識普及的重要途徑,大眾閱讀并不一定是“淺閱讀”的代名詞,但是大眾閱讀更多的偏向于消遣娛樂和消磨時間,玄幻仙魔、武俠言情類網絡小說的流行就充分證明了這一點。報告同時指出在專業閱讀收入結構中,內容/付費收入占比達到了97.2%。也就是說專業閱讀用戶更愿意為內容付費,而事實上專業閱讀的產業規模較小,由此可以推測,數字閱讀平臺上專業閱讀用戶規模有限或者閱讀內容不夠豐富。專業閱讀更多的是質量較高的“深閱讀”范疇,而目前的專業閱讀可能更多集中于紙質閱讀領域,隨著我國接受高等教育人口的快速增多,專業閱讀是今后數字閱讀領域可以深耕的沃土。專業閱讀內容和用戶的增長,不但可以提升數字閱讀的“質” ,同樣能夠優化數字閱讀的生態環境。

  此次報告中還有兩個值得關注的地方:有聲閱讀和兒童閱讀。2020年人均有聲書閱讀量6.3本,用戶單次有聲閱讀時長為62.8分鐘。由此可知,有聲閱讀符合部分用戶的閱讀習慣,滿足用戶的閱讀需要,比如開車、擠公交、散步、爬山、吃飯或者枯燥的流水線工作等不方便看書和手機的時候。報告也指出,兒童成為數字閱讀的重要用戶,兒童日均數字閱讀時長29分鐘,兒童付費閱讀環比增長56.5%。家長愿意為孩子的數字閱讀付費,充分證明了數字閱讀內容對兒童的吸引力,或者家長認為數字閱讀對兒童教育的重要性。兒童數字閱讀雖說市場前景良好,但是更要注重閱讀的內容質量,同時注意過早接觸電子產品對兒童視力等身體健康狀況的影響。

  全民閱讀多次寫入黨中央、國務院的重要決策報告中,已經提升到國家戰略的高度,數字閱讀也逐步成為用戶的主流閱讀方式,今后數字閱讀也要注重集約式發展,在注重“量”的同時更要提“質”,如此,數字閱讀在全民閱讀的普及和書香中國的建設中才能發揮更大作用。

(編輯:劉禹森)
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